De dois em dois anos, o setor dos eletrodomésticos em Portugal ganha um ponto de encontro, troca de ideias e antecipação de tendências. A edição de 2025 da ExpoEuronics transformou o Europarque, em Santa Maria da Feira, numa montra tecnológica, onde mais de 50 marcas mostraram o que futuro próximo nos espera em termos de inovação. Mas, acima de tudo, foi uma afirmação clara da filosofia que a Euronics quer manter no mercado: tecnologia com proximidade, modernidade com confiança, e retalho tradicional com rosto humano.
Jorge Lopes, presidente da Euronics Portugal, não esconde o entusiasmo com o evento e a forma como este consolida uma ponte essencial entre marcas e lojistas. “Temos aqui todos os fornecedores com as novidades do mercado e, ao mesmo tempo, todos aqueles que atendem o público final nas nossas lojas. Isso permite criar relações mais fortes, o que, no fundo, acelera o próprio negócio, porque os negócios são feitos à velocidade da confiança”.
Para a Euronics, essa confiança nasce da proximidade. Os seus associados, espalhados por mais de 100 lojas de comércio tradicional, conhecem os clientes pelo nome, sabem o que têm em casa, acompanham os processos de escolha e garantem apoio no pós-venda. E é precisamente essa dimensão relacional que distingue a marca num mercado cada vez mais pressionado pelo digital e pela guerra de preços.
“Eu, como consumidor, quero que alguém me aconselhe com verdade, que perceba do assunto e me recomende a melhor solução para mim — e não apenas a mais cara”, resume Jorge Lopes.
A ExpoEuronics, que teve a sua primeira edição em 2023, foi pensada precisamente como forma de responder a uma lacuna no mercado nacional: a ausência de uma feira dedicada ao setor dos eletrodomésticos. Patrícia, diretora-geral da Euronics Portugal, recorda a origem. “Decidimos convidar os 20 maiores fornecedores para perceber como funcionava. O sucesso foi tal que os próprios fornecedores e os nossos membros nos pediram que repetíssemos. E aqui estamos, com 48 expositores, uma ocupação total de 5 mil metros quadrados e mais de mil participantes de todo o país”.
Durante dois dias, o Europarque recebeu ativações de marca, showcookings com chefs reconhecidos, apresentações de produtos exclusivos e demonstrações que aproximaram ainda mais os profissionais do que de melhor se faz em tecnologia.
A Samsung trouxe a sua linha Smart-Things One, a Sony destacou novidades em TV e áudio, a iRobot revelou o seu novo line-up de aspiradores, enquanto a SMEG e a Teka combinaram os seus fornos com experiências gastronómicas ao vivo.
Abertura ao público está a ser equacionada
O evento, fechado ao público, impressionou pela dimensão e pela qualidade dos stands – e a pergunta mais recorrente entre os participantes foi se, num futuro próximo, a feira poderá abrir portas aos consumidores. “Há esse desejo. As marcas investiram muito, a experiência é imersiva e seria incrível para o público ver isto. Mas há questões logísticas e de segurança que ainda precisam de ser avaliadas”, admite o presidente da Euronics.
Do ponto de vista estratégico, a Euronics atravessa um momento de forte expansão em Portugal, tendo mais do que duplicado a sua faturação nos últimos cinco anos. Em 2024, alcançou os 200 milhões de euros em compras – o maior volume de sempre – e continua a atrair novos associados. “A grande vantagem é mantermos uma relação direta com as marcas. Isso dá-nos uma capacidade de resposta muito superior e um compromisso com o cliente final que é real”, sublinha Jorge Lopes.
O Europarque, que acolheu o evento, beneficiou também da vitalidade trazida por esta movimentação empresarial. Amadeu Albergaria, presidente da Câmara Municipal de Santa Maria da Feira, destacou que o espaço “renasceu com força nos últimos dois anos, tornando-se sustentável, atraindo grandes eventos nacionais e internacionais e posicionando-se como um verdadeiro polo de eventos do país”. O autarca reforçou ainda o dinamismo económico do concelho, que continua a atrair investimento e se mantém entre os dez municípios mais exportadores de Portugal.
A Euronics, por seu lado, continua a apostar numa ideia simples e poderosa: que o futuro da tecnologia passa também por quem a explica, recomenda e acompanha depois da compra. E, nesse capítulo, há poucos players a jogar com tanto conhecimento e proximidade.
Este artigo foi produzido em parceria com a Euronics.