A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido baniu o anúncio da Marks & Spencer por promover a "magreza doentia". Em causa estava uma modelo que aparentava estar "demasiado magra para a saúde".
De acordo com a BBC, que cita o regulador britânico, a pose da modelo, a escolha das roupas, e até o calçado pontiagudo enfatizavam ainda mais "a magreza das pernas" da modelo, tornando, consequentemente o anúncio "irresponsável".
Nesse sentido, a marca foi forçada a deixar de usar o anúncio e advertida para que este mude, garantindo que as imagens usadas não retratem um estereótipo de beleza focado na magreza que seja prejudicial à saúde.
A imagem já retirada foi divulgada na plataforma de compras online do retalhista.
Após a advertência, a marca justificou que a pose teria sido escolhida não para evidenciar a magreza da modelo, mas sim para transparecer uma imagem de confiança e tranquilidade. Quanto aos sapatos, garante que foram escolhidos pela moda e não para exacerbar a aparência magra da modelo.
Embora a retalhistas tenha removido as imagens, argumenta que todos os modelos são "selecionados não apenas por sua adequação profissional, mas também por sua saúde e bem-estar".